La publicité au service du parfum.

 

Comme pour tous les produits, le marketing occupe une grande place et est très important pour dynamiser les ventes de parfums.

Le marketing prend plusieurs formes :

  • les publicités télévisées
  • les publicités des magazines
  • les échantillons

On constate que les publicités télévisées sont celles qui influencent le plus la décision du potentiel acheteur.

Les spots publicitaires sont destinés à viser une certaine catégorie de personnes. Les publicitaires mettent en place dans ceux-ci un scénario qui a pour but d’attirer la catégorie visée.

 

Nous allons maintenant faire l’analyse d’une publicité afin de vous expliquer plus explicitement comment celles-ci atteignent un public.

 

 

 

 

 

 

 

UN EXEMPLE : LA PUBLICITE D’YVES SAINT LAURENT.

 

 

Analyse de la publicité d’Yves St Laurent pour le Parfum Paris

 

Tout d’abord, on peut voir sur la vidéo un homme apparaître avec des jumelles.

Ensuite on peut voir le pilote de l’hélicoptère, suspendu à celui-ci embrassant une femme.

On peut imaginer, que l’homme aux jumelles et la femme qui sont en haut de la tour Eiffel forme un couple et que le pilote est l’amant de la femme.

Nous pouvons alors penser, que pendant que l’homme admire le paysage avec ses jumelles, la femme profite de cet instant pour embrasser son intrépide amant.

On aperçoit aussi dans ce spot, un pot de couleur doré, il est de cette couleur car le doré symbolise le glamour.

Le bouchon se présente comme un diamant, avec cela le publicitaire cherche à nous faire comprendre que ce parfum est destiné à des femmes de classes sociales aisées.

La femme est représentée par un petit pot avec un cristal fin et doux.

Cette publicité vise les femmes glamours, élégantes et distinguées.

 

Le parfum a pour Slogan : « Paris je t’aime »

Le nom de la Marque est : Yves Saint Laurent

La phrase « Paris je t’aime » ne se destine ni au couple, ni à la ville mais elle fait référence au parfum d’Yves Saint Laurent.

 

Les éléments de l'annonce sont repartis dans toute la publicité et sont placés ainsi pour que nous la lisions en suivant un Z.

Cependant nous arriverons toujours au produit annoncé.

Les plus brillants ton de couleur sont donnés par la femme, le parfum et le drapeau français.

Ces tons transmettent toute la passion, la sensibilité et l’intensité du parfum.

Cette scène de photo-romans, de cinéma et de cirque à la fois tend a attirer un public de jeunes femmes aisées.

A la fin de la présentation il est écrit : « Tu peux essayer le parfum ! »

Ce qui met l’eau à la bouche des femmes et celle-ci vont donc se précipiter dans les parfumeries pour l’essayer et donc potentiellement l’acheter.

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